神采爭霸

年報提到：萬歲山武俠城2025年實現入園游客2452.2萬人次（含3日無限次），同比增長146.9%；實現售票11622萬張，同比增長1191%；實現綜合營收12.7億元，同比增長136.5%。其中，門票營收7.9億元，占比62.2%神采爭霸，同比增長127.2%；商業二消營收4.8億元，占比37.8%，同比增長153.6%。

這份《重要聲明》介紹，2023年冬季至2024年春季神采爭霸，西安錦上添花文旅集團按萬歲山的布局意見設計并部分承建了“仙俠奇境”片區，2025年初萬歲山和錦上添花集團簽訂的“對賭協議”是關于完善景觀細節設計及其服務費100-200萬元的約定，并非運營和操盤的對賭協議，錦上添花集團沒有參與過萬歲山的運營策劃或操盤，特此聲明。

根據河南媒體大河報2025年7月報道，萬歲山并未依賴傳統的門票經濟。景區80元可連續三日入園的低價策略，更像是一種引流手段，真正的利潤增長點來自龐大的客流在園內的二次消費。能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區精心打造的“武俠世界”。景區主打沉浸式體驗，將《水滸傳》等IP融入實景，這既避開了與周邊歷史景區的同質化競爭，也為游客提供了獨特的游玩理由。除了《王婆說媒》這樣的現象級爆款，每天多達200場的演出才是留客消費的關鍵。從《三打祝家莊》等大場面實景劇，到《武林大會》等趣味互動，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區里。

錦上添花文旅在聲明中稱：萬歲山武俠城的火爆出圈，是多方力量同心聚力的成果。這其中，離不開投資方開封文化旅游股份有限公司，高瞻遠矚的投資布局、離不開開封萬歲山游覽區有限公司運營團隊的日夜堅守、演員及后勤等人員風雨無阻的辛勤付出，更飽含政府的全力支持與廣大游客的熱忱喜愛。我公司不過是跟著黨和時代節奏做好本職工作，是身為乙方的分內之責，綿薄之力微不足道。未來，錦上添花文旅集團仍將深耕倍增賦能文旅爆品主業，以專業之力助推文旅項目煥發光彩，萬歲山武俠城必將人氣長紅、持續增長！感謝社會各界關注，今后由于各種網絡傳播，傳言報道不實關鍵詞的情況，本公司概不負責。

據該公司官網介紹，西安錦上添花文旅集團有限公司于2010年8月9日成立，錦上添花文旅集團位于陜西省西安市，公司從整體定位、創意策劃、品牌包裝、空間設計、招商選商、藝術演藝、運營推廣幾大板塊服務項目全案落地。公司多年來在文旅地產賦能、古鎮古街更新、不夜城街區賦能、特色小鎮存量盤活、鄉村振興美食模式、非遺文化傳承以及縣域經濟提升等方面有諸多實操案例和出色成果。

對于公司的經營模式，錦上添花文旅在官網介紹，第四代輕資產不夜城采用主題性產品模式，以區域為王神采爭霸，區域文化為戰略，以“大盈利、大人流、大傳播、大帶動、大文化、大占位、大品牌”為特點。第四代輕資產不夜城項目包含不夜城街區、主題游樂場、演繹劇場、船歌雅宴、特色婚宴、主題趣味屋、特色大賣場、沉浸式體驗超市等多個多元部分，采用“全天候·全季節·全方位”和“民俗+節慶”的運營策略，制造“興一城，利百業”，以效益為導向，實現文旅項目的“大客流”和“大營收”。

該文介紹，錦上添花文旅集團董事長劉磊指出：“盡管萬歲山武俠城已具備一定的影響力，但仍需不斷更新迭代，提升整體品質。特別是夜經濟的開發以及演藝內容的創新，將成為提升景區競爭力的關鍵?！彪S后，雙方展開緊密合作，共同制定并實施萬歲山武俠城2024年營業額倍增計劃。借鑒錦上添花文旅集團獨特的“一人興一城，一街興一城”理念，對現有演藝內容進行全方位改造和升級，同時推進夜經濟“仙俠奇境”項目的全案設計和實施。

錦上添花文旅官方微信公眾號的這篇文章特別提到：改造的第一步，就是改名。2023年11月，錦上添花文旅集團董事長劉磊先生力排眾議，建議將原景區名“萬歲山·大宋武俠城”改名為“萬歲山武俠城”，此舉引發了行業關注和熱烈討論。對此，劉磊也曾給出了“我改萬歲山武俠城名字的七點原因！”事實證明，萬歲山武俠城的改名，大獲成功。正如錦上添花文旅集團董事長劉磊說的那樣：“改個名字變成了文旅全行業關注，一分錢沒花，大家都知道開封武俠城了。”

在這封感謝信中，萬歲山游覽區有限公司表示，通過此次雙方齊心協力的緊密合作，制定萬歲山武俠城營業額2024年倍增計劃，采用貴集團獨特的“一人興一城，一街興一城”的獨特理念，針對現有演繹的不足進行全方位的演藝改造、演藝升級和夜經濟迭代。雙方簽署武俠城全面戰略升級，場景設計，一人興一城網紅再造，夜經濟仙俠奇境的全案設計打造的同時，根據貴集團的建議，改名為“萬歲山武俠城”，在2024年3月“王婆說媒”通過聚焦互動式演出形式出圈，武俠城的成功，通過對原有演繹聚焦和升級，達到迅速出圈的效果，“王婆說媒”的火爆也達到了“一人興一城，一街興一城”的效果，倍增戰略達到預期，與貴司提出的策劃及落地打造完美契合，我司將與貴司更加緊密的合作。

2023年3月16日晚，西安曲江大唐不夜城文旅發展有限公司發布一份聲明，稱發現網絡流傳的“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”等不實消息，“該集團及其相關人員打著該旗號欲與多家單位達成合作，該集團及其相關人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴重不良的社會影響?！?/p>

根據頂端新聞當時報道，一位在曲江一直從事文旅業務的資深人士表示，類似的事情，此前不停地有各地政府找來詢問和印證。“大唐不夜城作為西安最閃亮的文化IP，是曲江新區領導和干部員工集體智慧的結晶，以及核心合作伙伴的強力支撐神采爭霸，造就了經典。凡是參與過，都值得尊重和驕傲，都應該分享紅利，但是要講清楚自己曾經在哪個時空哪個環節貢獻過什么核心價值。適度夸張可以理解，完全錯位就不能放任?！?/p>

裁判書中敘述了詳細經過。錦上添花文旅稱：據網傳不實信息，大唐不夜城通過其官方抖音賬號“曲江大唐不夜城”等自媒體賬號發布《聲明》詆毀上訴人存在不正當競爭行為，引起誤解，被多個省級媒體轉發報道，企業形象受損，在全國有重大影響力。大唐不夜城則辯解道：聲明也僅在本公司公眾號發表，未在任何省級媒體發表，影響力僅在西安市。

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