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元旦假期首日，海南離島免稅銷售14.8萬件118六合現場直播，同比增長30%；首日交通出行人數超2億人次，“流動的中國”活力澎湃；電影市場強勢開局，截至1月3日零時，2026年元旦檔電影票房已超6.2億元，迎來“開門紅”……從南北互跨的旅游熱潮，到儀式感拉滿的各類文旅活動，再到各地發放的真金白銀補貼，消費市場在新年伊始便呈現出“活力不減、新意迭出”的蓬勃景象，匯聚成中國經濟澎湃向前的堅實動能。

消費作為我國經濟增長的重要引擎，其拉動作用在元旦期間得到生動體現。有平臺數據顯示，近一個月來，“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比上漲超過280%，整體預訂熱度較去年同期提升近30%。總體來看，元旦假期文旅市場呈現“量價齊升”的新局面。主題樂園、非遺體驗成新熱點，冰雪游穩占“C位”，全島封關引爆海南免稅購物游……供給跟著需求走，各地紛紛在沉浸式、互動性上做文章，推出新場景、新玩法，滿足了大眾多樣化的需求，為新年經濟發展注入源源不斷的動力。

透過現象看本質。旅游經濟的蓬勃發展，源于人們對美好生活期待的提升。如今，游客已不滿足于簡單“打卡”，更希望獲得獨特、難忘的“情緒價值”。當跨年與厚重的歷史文化、時尚的現代科技或地方特色民俗相融合，其體驗價值便顯著提升。因此，用心打造有內涵、有特色的節慶活動，正成為各地激發消費活力的重要方向。透過元旦假期還清晰可見，“南北互跨”成為這個節日里的鮮明特征。冰雪游與避寒游“雙向奔赴”，哈爾濱、長春、長白山等傳統冰雪目的地持續火熱，其中哈爾濱冰雪大世界繼續扮演著“頂流”角色。與此同時，三亞、廈門等溫暖城市則成為人們“過暖冬”的熱門選擇。無論是“北上賞雪”還是“南下避寒”，一場場旅行，正將人們對遠方的向往轉化為切實的消費行動。元旦假日里的這些新變化，也為各地乘勢而上，推動假日經濟走向日常，提前籌備好“春節經濟”，推動消費市場活力一路迸發，提供了方向和路徑。

中央經濟工作會議在部署2026年工作時，明確提出“深入實施提振消費專項行動”。眼下，從江蘇無錫發放涵蓋餐飲、百貨、汽車、家電的“全城樂享”消費大禮包，到廣東啟動“廣東優品購”活動第二階段，通過消費券助力消費者升級，各地正以務實舉措響應中央號召，釋放內需潛力。隨著元旦假期文旅市場“開門紅”的實現，消費信心持續恢復、內需潛力穩步釋放的生動寫照已經展現在我們面前。

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