熱門檔期方面,2024年端午以來檔期領跑影片熱度下滑,“片海戰(zhàn)術”不足以吸引增量觀眾。2025年春節(jié)、暑期票房雙增,但全年熱門檔期總票房增長不足。2024年起,三年前及更早備案的存貨影片逐漸釋放,端午檔以來供給不足的情況擴展至春節(jié)、暑期之外的熱門檔期。市場關注度更聚焦單片而非檔期,機會影片的檔期選擇或可跳出慣性思維。
類型供給方面,主流觀影類型需要高頻持續(xù)供給以填補需求空窗,錯位供給有機會打出稀缺優(yōu)勢。2025年除動畫電影貢獻半數(shù)票房外,真人電影市場票房集中于歷史戰(zhàn)爭類型;喜劇、動作、懸疑三大主流類型票房主要由《唐探1900》單片貢獻。供給數(shù)量下降、熱門檔期前后,或出現(xiàn)某類觀影需求的真空期,利于錯位形成稀缺優(yōu)勢并收獲額外增量票房。
國產(chǎn)動畫方面,創(chuàng)新是觀眾選擇動畫電影的主要原因。調研顯示,受訪者近半年傾向選擇動畫電影的共性原因包括口碑好、制作水平高,特性原因包括支持國產(chǎn)動畫、內容創(chuàng)新、想象力豐富等。2025年《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《時間之子》等多部國產(chǎn)動畫,在制作、劇作、人物、情感等方面的創(chuàng)新獲得觀眾認可。
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作者: 田梁雯 2026年01月03日 13:38
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