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據(jù)威靈頓投資管理宏觀策略師郁嘉言分析，2025年，中國消費的復(fù)蘇得益于強(qiáng)有力的財政支持，一個可喜的跡象是，消費結(jié)構(gòu)正在由商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，消費者更愿意把錢花在休閑旅游、外出就餐、個人興趣愛好及生活方式等體驗和享受型消費方面。與此同時，部分細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)高端化趨勢，消費者更青睞產(chǎn)品的設(shè)計與品質(zhì)，而非價格。這些都是在消費信心回升以及商品供給充裕背景下出現(xiàn)的新型消費升級形態(tài)。

畢馬威在其最新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)展望報告中指出，在消費品以舊換新、擴(kuò)大服務(wù)消費等系列促消費政策驅(qū)動下，消費成為2025年拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，尤其是服務(wù)消費保持了穩(wěn)健增長。同時以新能源汽車、智能穿戴設(shè)備、即時零售、無人便利店、AR/VR沉浸式體驗等為代表的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，滿足居民品質(zhì)化、個性化、體驗化消費升級需求。

展望2026年，畢馬威認(rèn)為，促消費政策將繼續(xù)從供需兩端協(xié)同發(fā)力，推動消費平穩(wěn)增長。從供給端看，政策將聚焦擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，優(yōu)化消費領(lǐng)域營商環(huán)境，通過放寬市場準(zhǔn)入、推動業(yè)態(tài)融合等措施激發(fā)市場活力和創(chuàng)新潛力。從需求端看，消費品以舊換新政策將延續(xù)，補貼范圍可能更加精準(zhǔn)地向消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級方向傾斜，重點拓展AI+消費、銀發(fā)消費、育兒消費等領(lǐng)域。

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