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文旅“開門紅”，火熱場景中深藏著變化與趨勢。今年元旦假期，深度體驗游與個性化旅游持續拓展和延伸。“90后”“00后”成為消費主力軍，沉浸式旅游備受追捧，帶動主題樂園煙花秀、登高祈福、沉浸式戲劇等儀式感消費熱度大漲。與此同時，“錯峰游”“冰雪游”“跨年游”等模式并行，各地首店、特色店人潮涌動，“西安城墻妝造”搜索量激增等現象，印證了消費者從“看熱鬧”轉向“重體驗”的趨勢。各地積極豐富“文旅+”新場景，著力打造消費新業態、新模式與新場景，在供需雙向奔赴中，讓文旅之花在新年開頭就絢爛綻放。

去年底召開的中央經濟工作會議提出，深入實施提振消費專項行動。從清理消費領域不合理限制措施，到釋放服務消費潛力，中央政策精準發力，為“十五五”開局之年消費市場“高開高走”注入源頭活水。元旦前夕，625億元“國補”提前下達，目前已在各地進入“日常化運行”，點燃了各地提振消費的“第一把火”。上下聯動、形成合力，各地大力推動消費品以舊換新，撬動元旦消費實現“開門紅”。如今，綠色智能產品快速進入千家萬戶；離境退稅、免簽擴容等開放舉措帶動“中國購”持續火熱，各地“新特產”走俏，裝滿海外消費者的“購物車”。一項項政策精準發力，既讓民眾得實惠，也為市場注入穩定預期，形成新的供需良性循環。

假日經濟“開門紅”，更為“十五五”開局之年我國消費市場注入了強勁信心和動力。消費是最終需求。今天的中國，正邁向超大體量的“消費大國”。從數據看，中國一年有近50萬億元的消費、超過50萬億元的投資、超過20萬億元的進口，是全球第二大消費市場和進口市場。置于全球視野中，提振消費的意義同樣深遠。走穩走實提振消費這條路，不僅關乎國內供需平衡，也影響著中國與世界經濟的互動。

認識到消費之于中國乃至世界經濟的重要意義，關鍵在于有效對接需求，以新供給引領新需求，以新需求牽引新供給。比如，在當下，數字消費展現強勁動能。僅去年上半年，我國數字消費總額就超過9萬億元，數字消費用戶規模突破9.58億人。從數字產品消費，到數字服務消費，再到數字內容消費……多樣化的數字消費場景，成為廣大數字消費用戶的共同期待。這也提示各地，須進一步創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展，以更多新業態、新模式、新產品順應消費升級趨勢，滿足大眾多樣化需求、回應青年群體個性化期待，為經濟發展注入源源不斷的新動能。

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