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元旦假期首日，海南離島免稅銷售14.8萬件，同比增長30%；首日交通出行人數(shù)超2億人次，“流動(dòng)的中國”活力澎湃；電影市場強(qiáng)勢開局，截至1月3日零時(shí)，2026年元旦檔電影票房已超6.2億元，迎來“開門紅”……從南北互跨的旅游熱潮，到儀式感拉滿的各類文旅活動(dòng)，再到各地發(fā)放的真金白銀補(bǔ)貼，消費(fèi)市場在新年伊始便呈現(xiàn)出“活力不減、新意迭出”的蓬勃景象，匯聚成中國經(jīng)濟(jì)澎湃向前的堅(jiān)實(shí)動(dòng)能。

消費(fèi)作為我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，其拉動(dòng)作用在元旦期間得到生動(dòng)體現(xiàn)。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來，“跨年”“元旦”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超過280%，整體預(yù)訂熱度較去年同期提升近30%。總體來看，元旦假期文旅市場呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”的新局面。主題樂園、非遺體驗(yàn)成新熱點(diǎn)，冰雪游穩(wěn)占“C位”，全島封關(guān)引爆海南免稅購物游……供給跟著需求走，各地紛紛在沉浸式、互動(dòng)性上做文章，推出新場景、新玩法，滿足了大眾多樣化的需求，為新年經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)。旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，源于人們對美好生活期待的提升。如今，游客已不滿足于簡單“打卡”，更希望獲得獨(dú)特、難忘的“情緒價(jià)值”。當(dāng)跨年與厚重的歷史文化、時(shí)尚的現(xiàn)代科技或地方特色民俗相融合，其體驗(yàn)價(jià)值便顯著提升。因此，用心打造有內(nèi)涵、有特色的節(jié)慶活動(dòng)，正成為各地激發(fā)消費(fèi)活力的重要方向。透過元旦假期還清晰可見，“南北互跨”成為這個(gè)節(jié)日里的鮮明特征。冰雪游與避寒游“雙向奔赴”，哈爾濱、長春、長白山等傳統(tǒng)冰雪目的地持續(xù)火熱，其中哈爾濱冰雪大世界繼續(xù)扮演著“頂流”角色。與此同時(shí)，三亞、廈門等溫暖城市則成為人們“過暖冬”的熱門選擇。無論是“北上賞雪”還是“南下避寒”，一場場旅行，正將人們對遠(yuǎn)方的向往轉(zhuǎn)化為切實(shí)的消費(fèi)行動(dòng)。元旦假日里的這些新變化，也為各地乘勢而上，推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)走向日常，提前籌備好“春節(jié)經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)消費(fèi)市場活力一路迸發(fā)，提供了方向和路徑。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2026年工作時(shí)，明確提出“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。眼下，從江蘇無錫發(fā)放涵蓋餐飲、百貨、汽車、家電的“全城樂享”消費(fèi)大禮包，到廣東啟動(dòng)“廣東優(yōu)品購”活動(dòng)第二階段，通過消費(fèi)券助力消費(fèi)者升級，各地正以務(wù)實(shí)舉措響應(yīng)中央號召，釋放內(nèi)需潛力。隨著元旦假期文旅市場“開門紅”的實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)信心持續(xù)恢復(fù)、內(nèi)需潛力穩(wěn)步釋放的生動(dòng)寫照已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前。

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