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新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品帶來新體驗(yàn)，提供發(fā)展新動(dòng)能。海南封關(guān)運(yùn)作后，“免稅購物+海濱度假”模式受到追捧；乘坐“熊貓專列”大西南環(huán)線游川渝黔，盡覽三星堆、千戶苗寨等文化景觀；跟著福建“探秘世遺之旅”“絲路茶香之旅”等線路，領(lǐng)略海絲魅力、品讀閩南文化……隨著“中國(guó)游”與文化、體育、農(nóng)業(yè)等深度融合，多元選擇讓境外游客從“打卡”中國(guó)轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”中國(guó)，公路游、鄉(xiāng)村游、古建游等主題旅游成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年入境消費(fèi)中，非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式游玩項(xiàng)目預(yù)訂量同比飆升300%。豐富的文旅資源帶動(dòng)更深更廣的人文交流，讓境外游客得以感受更加生動(dòng)多彩的中國(guó)。

“說走就走”的中國(guó)之旅成為現(xiàn)實(shí)，離不開政策護(hù)航。中國(guó)推出一系列入境游便利化舉措，目前已對(duì)全球76個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽或全面互免簽證，240小時(shí)過境免簽政策適用國(guó)家擴(kuò)展至55國(guó)、適用入境口岸增加至65個(gè)。持續(xù)優(yōu)化的免簽政策，與離境退稅“即買即退”、支付機(jī)構(gòu)“外卡內(nèi)綁”等便捷舉措產(chǎn)生疊加效應(yīng)，“購”在中國(guó)、“食”在中國(guó)成為新時(shí)尚。2025年前三季度，免簽入境外國(guó)人2089萬人次、同比增長(zhǎng)超50%。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施一年多以來，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人4060萬人次，同比增長(zhǎng)27.2%。世界旅游及旅行理事會(huì)預(yù)測(cè)，未來10年，中國(guó)旅游業(yè)將保持年均7%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)有望于2031年成為全球最大旅游市場(chǎng)。美國(guó)《環(huán)游世界》雜志網(wǎng)站認(rèn)為，憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施、扶持性政策及作為全球頂級(jí)旅游目的地日益提升的聲譽(yù)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)有望在未來數(shù)年再攀新高峰。

境外游客對(duì)中國(guó)形象的深層次認(rèn)同，推動(dòng)“中國(guó)游”熱度持續(xù)走高。英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志網(wǎng)站指出，外國(guó)游客在中國(guó)體驗(yàn)友好、便利和高效服務(wù)的經(jīng)歷，悄然打破國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的刻板印象。安全和諧的環(huán)境、熱情友好的氛圍、炫酷新潮的文化、智能高效的生活……境外游客紛紛贊嘆如今的中國(guó)“更現(xiàn)代、更便利，也更容易融入”。在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游城市發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》中，共有5座中國(guó)城市進(jìn)入旅游安全度世界排名前20，5座中國(guó)城市進(jìn)入智慧度排名前10。良好的旅游體驗(yàn)、充滿活力的中國(guó)形象家常菜下載，直接轉(zhuǎn)化為“中國(guó)游”整體吸引力的不斷提升。