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據(jù)威靈頓投資管理宏觀策略師郁嘉言分析，2025年，中國消費(fèi)的復(fù)蘇得益于強(qiáng)有力的財(cái)政支持，一個可喜的跡象是，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，消費(fèi)者更愿意把錢花在休閑旅游、外出就餐、個人興趣愛好及生活方式等體驗(yàn)和享受型消費(fèi)方面。與此同時，部分細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)高端化趨勢，消費(fèi)者更青睞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，而非價格。這些都是在消費(fèi)信心回升以及商品供給充裕背景下出現(xiàn)的新型消費(fèi)升級形態(tài)。

畢馬威在其最新發(fā)布的經(jīng)濟(jì)展望報告中指出，在消費(fèi)品以舊換新、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)等系列促消費(fèi)政策驅(qū)動下，消費(fèi)成為2025年拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，尤其是服務(wù)消費(fèi)保持了穩(wěn)健增長。同時以新能源汽車、智能穿戴設(shè)備、即時零售、無人便利店、AR/VR沉浸式體驗(yàn)等為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，滿足居民品質(zhì)化、個性化、體驗(yàn)化消費(fèi)升級需求。

展望2026年，畢馬威認(rèn)為，促消費(fèi)政策將繼續(xù)從供需兩端協(xié)同發(fā)力，推動消費(fèi)平穩(wěn)增長。從供給端看，政策將聚焦擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，優(yōu)化消費(fèi)領(lǐng)域營商環(huán)境，通過放寬市場準(zhǔn)入、推動業(yè)態(tài)融合等措施激發(fā)市場活力和創(chuàng)新潛力。從需求端看，消費(fèi)品以舊換新政策將延續(xù)，補(bǔ)貼范圍可能更加精準(zhǔn)地向消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級方向傾斜，重點(diǎn)拓展AI+消費(fèi)、銀發(fā)消費(fèi)、育兒消費(fèi)等領(lǐng)域。

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