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文旅“開(kāi)門(mén)紅”，火熱場(chǎng)景中深藏著變化與趨勢(shì)。今年元旦假期，深度體驗(yàn)游與個(gè)性化旅游持續(xù)拓展和延伸?！?0后”“00后”成為消費(fèi)主力軍，沉浸式旅游備受追捧，帶動(dòng)主題樂(lè)園煙花秀、登高祈福、沉浸式戲劇等儀式感消費(fèi)熱度大漲。與此同時(shí)，“錯(cuò)峰游”“冰雪游”“跨年游”等模式并行，各地首店、特色店人潮涌動(dòng)，“西安城墻妝造”搜索量激增等現(xiàn)象，印證了消費(fèi)者從“看熱鬧”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”的趨勢(shì)。各地積極豐富“文旅+”新場(chǎng)景，著力打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式與新場(chǎng)景，在供需雙向奔赴中，讓文旅之花在新年開(kāi)頭就絢爛綻放。

去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。從清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，到釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，中央政策精準(zhǔn)發(fā)力，為“十五五”開(kāi)局之年消費(fèi)市場(chǎng)“高開(kāi)高走”注入源頭活水。元旦前夕，625億元“國(guó)補(bǔ)”提前下達(dá)，目前已在各地進(jìn)入“日常化運(yùn)行”，點(diǎn)燃了各地提振消費(fèi)的“第一把火”。上下聯(lián)動(dòng)、形成合力，各地大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，撬動(dòng)元旦消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。如今，綠色智能產(chǎn)品快速進(jìn)入千家萬(wàn)戶；離境退稅、免簽擴(kuò)容等開(kāi)放舉措帶動(dòng)“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)火熱，各地“新特產(chǎn)”走俏，裝滿海外消費(fèi)者的“購(gòu)物車(chē)”。一項(xiàng)項(xiàng)政策精準(zhǔn)發(fā)力，既讓民眾得實(shí)惠，也為市場(chǎng)注入穩(wěn)定預(yù)期，形成新的供需良性循環(huán)。

假日經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”，更為“十五五”開(kāi)局之年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁信心和動(dòng)力。消費(fèi)是最終需求。今天的中國(guó)，正邁向超大體量的“消費(fèi)大國(guó)”。從數(shù)據(jù)看，中國(guó)一年有近50萬(wàn)億元的消費(fèi)、超過(guò)50萬(wàn)億元的投資、超過(guò)20萬(wàn)億元的進(jìn)口，是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和進(jìn)口市場(chǎng)。置于全球視野中，提振消費(fèi)的意義同樣深遠(yuǎn)。走穩(wěn)走實(shí)提振消費(fèi)這條路，不僅關(guān)乎國(guó)內(nèi)供需平衡，也影響著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)。

認(rèn)識(shí)到消費(fèi)之于中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)的重要意義，關(guān)鍵在于有效對(duì)接需求，以新供給引領(lǐng)新需求，以新需求牽引新供給。比如，在當(dāng)下，數(shù)字消費(fèi)展現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能。僅去年上半年，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)總額就超過(guò)9萬(wàn)億元，數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人。從數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)，到數(shù)字服務(wù)消費(fèi)，再到數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)……多樣化的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景，成為廣大數(shù)字消費(fèi)用戶的共同期待。這也提示各地，須進(jìn)一步創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展，以更多新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，滿足大眾多樣化需求、回應(yīng)青年群體個(gè)性化期待，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。

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