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假日消費是觀察經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表。今年元旦假期,人們出行意愿集中釋放,市場熱度顯著超越往年。從哈爾濱冰雪大世界接待量同比增長超4倍、京哈高鐵車票“秒光”,到三亞、海口機(jī)票預(yù)訂量分別同比增長51%和19%,一場生動的“南北雙向奔赴”展現(xiàn)著國內(nèi)市場的廣闊縱深。數(shù)據(jù)背后,是交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善支撐,是旅游產(chǎn)品供給的優(yōu)化提升,更是國民消費信心持續(xù)增強(qiáng)、對未來預(yù)期向好的直接體現(xiàn)。其中以90后、00后為主的年輕消費群體表現(xiàn)突出,其注重品質(zhì)、熱衷體驗的“悅己型消費”,推動旅游產(chǎn)品均價提升17%,獨棟民宿預(yù)訂量激增1.4倍,彰顯了消費升級的強(qiáng)勁動力,為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容注入了新動力。假日消費的火熱開局,不僅燒旺了市場煙火氣,更燃起了發(fā)展信心,充分印證我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面依然穩(wěn)固,內(nèi)需引擎動力強(qiáng)勁。
今年的元旦假期,濃郁的文化氣息成為鮮明的底色。從新疆昭蘇雪原上踏冰浴雪的駿馬奔騰、光影交織的冰雪樂園,到甘肅敦煌夜空中融合飛天、九色鹿、翼馬等壁畫元素的千盞花燈;從湖北恩施舍米湖村打糍粑、跳擺手舞的土家風(fēng)情米高梅平臺,到江蘇揚(yáng)州東關(guān)街流光溢彩的魚燈巡游;從浙江紹興古城非遺巡游與特色市集交相輝映,到陜西咸陽“秦風(fēng)雅韻”露天音樂會古今交融……中華大地上,豐富多彩的地域文化、民族風(fēng)情、非遺技藝正以前所未有的活力和親和力走進(jìn)假日生活。人們不再滿足于走馬觀花米高梅平臺,而是深度參與、親身感悟,在祈福祝愿中寄托對美好生活的向往,在文化體驗中增強(qiáng)對民族身份的認(rèn)同。這“百花齊放”的文化盛宴,是各地深耕文化資源、推動文旅深度融合的成果,生動展現(xiàn)了中華文化的博大精深與時代魅力,也為假日經(jīng)濟(jì)注入了獨一無二、直抵人心的文化內(nèi)核。
市場的火熱,離不開供給側(cè)的持續(xù)改革與創(chuàng)新。面對消費者尤其是年輕群體日益增長的個性化、體驗式需求,文旅產(chǎn)業(yè)積極求變,新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法層出不窮。“過夜火車跨年”“夜航航班倒數(shù)”等具有儀式感的特色產(chǎn)品備受追捧;冰雪運(yùn)動、溫泉養(yǎng)生、民俗體驗等主題游深度細(xì)分;主題樂園煙花秀、寺廟跨年祈福等活動人氣高漲……文旅消費正從傳統(tǒng)的景點觀光,加速向深度度假、文化體驗、生活融入轉(zhuǎn)變。供給端的創(chuàng)新不僅創(chuàng)造了新的消費增長點,如各類音樂會、演唱會僅在元旦假期北京就推出超200場,更精準(zhǔn)對接了人民對“詩和遠(yuǎn)方”的更高期待,推動了整個產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端攀升。這種需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性互動,正是我國經(jīng)濟(jì)不斷煥發(fā)新活力的關(guān)鍵所在,也清晰地勾勒出未來文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、滿足人民美好生活需要的奮進(jìn)方向。
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