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年報(bào)提到：萬(wàn)歲山武俠城2025年實(shí)現(xiàn)入園游客2452.2萬(wàn)人次（含3日無(wú)限次），同比增長(zhǎng)146.9%；實(shí)現(xiàn)售票11622萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)1191%；實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收12.7億元，同比增長(zhǎng)136.5%。其中，門票營(yíng)收7.9億元，占比62.2%www...290636...com，同比增長(zhǎng)127.2%；商業(yè)二消營(yíng)收4.8億元，占比37.8%，同比增長(zhǎng)153.6%。

這份《重要聲明》介紹，2023年冬季至2024年春季，西安錦上添花文旅集團(tuán)按萬(wàn)歲山的布局意見(jiàn)設(shè)計(jì)并部分承建了“仙俠奇境”片區(qū)，2025年初萬(wàn)歲山和錦上添花集團(tuán)簽訂的“對(duì)賭協(xié)議”是關(guān)于完善景觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及其服務(wù)費(fèi)100-200萬(wàn)元的約定，并非運(yùn)營(yíng)和操盤的對(duì)賭協(xié)議，錦上添花集團(tuán)沒(méi)有參與過(guò)萬(wàn)歲山的運(yùn)營(yíng)策劃或操盤，特此聲明。

根據(jù)河南媒體大河報(bào)2025年7月報(bào)道，萬(wàn)歲山并未依賴傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)。景區(qū)80元可連續(xù)三日入園的低價(jià)策略，更像是一種引流手段，真正的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自龐大的客流在園內(nèi)的二次消費(fèi)。能讓海量游客心甘情愿地停留、掏錢，靠的是景區(qū)精心打造的“武俠世界”。景區(qū)主打沉浸式體驗(yàn)，將《水滸傳》等IP融入實(shí)景，這既避開(kāi)了與周邊歷史景區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也為游客提供了獨(dú)特的游玩理由。除了《王婆說(shuō)媒》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款，每天多達(dá)200場(chǎng)的演出才是留客消費(fèi)的關(guān)鍵。從《三打祝家莊》等大場(chǎng)面實(shí)景劇，到《武林大會(huì)》等趣味互動(dòng)，全天候的“江湖”氛圍，成功地讓游客把錢花在了景區(qū)里。

錦上添花文旅在聲明中稱：萬(wàn)歲山武俠城的火爆出圈，是多方力量同心聚力的成果。這其中，離不開(kāi)投資方開(kāi)封文化旅游股份有限公司，高瞻遠(yuǎn)矚的投資布局、離不開(kāi)開(kāi)封萬(wàn)歲山游覽區(qū)有限公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的日夜堅(jiān)守、演員及后勤等人員風(fēng)雨無(wú)阻的辛勤付出，更飽含政府的全力支持與廣大游客的熱忱喜愛(ài)。我公司不過(guò)是跟著黨和時(shí)代節(jié)奏做好本職工作www...290636...com，是身為乙方的分內(nèi)之責(zé)，綿薄之力微不足道。未來(lái)，錦上添花文旅集團(tuán)仍將深耕倍增賦能文旅爆品主業(yè)，以專業(yè)之力助推文旅項(xiàng)目煥發(fā)光彩，萬(wàn)歲山武俠城必將人氣長(zhǎng)紅、持續(xù)增長(zhǎng)！感謝社會(huì)各界關(guān)注，今后由于各種網(wǎng)絡(luò)傳播，傳言報(bào)道不實(shí)關(guān)鍵詞的情況，本公司概不負(fù)責(zé)。

據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，西安錦上添花文旅集團(tuán)有限公司于2010年8月9日成立，錦上添花文旅集團(tuán)位于陜西省西安市，公司從整體定位、創(chuàng)意策劃、品牌包裝、空間設(shè)計(jì)、招商選商、藝術(shù)演藝、運(yùn)營(yíng)推廣幾大板塊服務(wù)項(xiàng)目全案落地。公司多年來(lái)在文旅地產(chǎn)賦能、古鎮(zhèn)古街更新、不夜城街區(qū)賦能、特色小鎮(zhèn)存量盤活、鄉(xiāng)村振興美食模式、非遺文化傳承以及縣域經(jīng)濟(jì)提升等方面有諸多實(shí)操案例和出色成果。

對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)模式，錦上添花文旅在官網(wǎng)介紹，第四代輕資產(chǎn)不夜城采用主題性產(chǎn)品模式，以區(qū)域?yàn)橥酰瑓^(qū)域文化為戰(zhàn)略，以“大盈利、大人流、大傳播、大帶動(dòng)、大文化、大占位、大品牌”為特點(diǎn)。第四代輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目包含不夜城街區(qū)、主題游樂(lè)場(chǎng)、演繹劇場(chǎng)、船歌雅宴、特色婚宴、主題趣味屋、特色大賣場(chǎng)、沉浸式體驗(yàn)超市等多個(gè)多元部分，采用“全天候·全季節(jié)·全方位”和“民俗+節(jié)慶”的運(yùn)營(yíng)策略，制造“興一城，利百業(yè)”，以效益為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)文旅項(xiàng)目的“大客流”和“大營(yíng)收”。

該文介紹，錦上添花文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊指出：“盡管萬(wàn)歲山武俠城已具備一定的影響力，但仍需不斷更新迭代，提升整體品質(zhì)。特別是夜經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)以及演藝內(nèi)容的創(chuàng)新，將成為提升景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”隨后，雙方展開(kāi)緊密合作，共同制定并實(shí)施萬(wàn)歲山武俠城2024年?duì)I業(yè)額倍增計(jì)劃。借鑒錦上添花文旅集團(tuán)獨(dú)特的“一人興一城www...290636...com，一街興一城”理念，對(duì)現(xiàn)有演藝內(nèi)容進(jìn)行全方位改造和升級(jí)，同時(shí)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“仙俠奇境”項(xiàng)目的全案設(shè)計(jì)和實(shí)施。

錦上添花文旅官方微信公眾號(hào)的這篇文章特別提到：改造的第一步，就是改名。2023年11月，錦上添花文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊先生力排眾議，建議將原景區(qū)名“萬(wàn)歲山·大宋武俠城”改名為“萬(wàn)歲山武俠城”www...290636...com，此舉引發(fā)了行業(yè)關(guān)注和熱烈討論。對(duì)此，劉磊也曾給出了“我改萬(wàn)歲山武俠城名字的七點(diǎn)原因！”事實(shí)證明，萬(wàn)歲山武俠城的改名，大獲成功。正如錦上添花文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊說(shuō)的那樣：“改個(gè)名字變成了文旅全行業(yè)關(guān)注，一分錢沒(méi)花，大家都知道開(kāi)封武俠城了。”

在這封感謝信中，萬(wàn)歲山游覽區(qū)有限公司表示，通過(guò)此次雙方齊心協(xié)力的緊密合作，制定萬(wàn)歲山武俠城營(yíng)業(yè)額2024年倍增計(jì)劃，采用貴集團(tuán)獨(dú)特的“一人興一城，一街興一城”的獨(dú)特理念，針對(duì)現(xiàn)有演繹的不足進(jìn)行全方位的演藝改造、演藝升級(jí)和夜經(jīng)濟(jì)迭代。雙方簽署武俠城全面戰(zhàn)略升級(jí)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)，一人興一城網(wǎng)紅再造，夜經(jīng)濟(jì)仙俠奇境的全案設(shè)計(jì)打造的同時(shí)，根據(jù)貴集團(tuán)的建議，改名為“萬(wàn)歲山武俠城”，在2024年3月“王婆說(shuō)媒”通過(guò)聚焦互動(dòng)式演出形式出圈，武俠城的成功，通過(guò)對(duì)原有演繹聚焦和升級(jí)，達(dá)到迅速出圈的效果，“王婆說(shuō)媒”的火爆也達(dá)到了“一人興一城，一街興一城”的效果，倍增戰(zhàn)略達(dá)到預(yù)期，與貴司提出的策劃及落地打造完美契合，我司將與貴司更加緊密的合作。

2023年3月16日晚，西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司發(fā)布一份聲明，稱發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流傳的“西安錦上添花文旅集團(tuán)就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團(tuán)董事長(zhǎng)劉磊為大唐不夜城項(xiàng)目策劃師”等不實(shí)消息，“該集團(tuán)及其相關(guān)人員打著該旗號(hào)欲與多家單位達(dá)成合作，該集團(tuán)及其相關(guān)人員虛假宣傳行為給我司已造成嚴(yán)重不良的社會(huì)影響。”

根據(jù)頂端新聞當(dāng)時(shí)報(bào)道，一位在曲江一直從事文旅業(yè)務(wù)的資深人士表示，類似的事情，此前不停地有各地政府找來(lái)詢問(wèn)和印證。“大唐不夜城作為西安最閃亮的文化IP，是曲江新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和干部員工集體智慧的結(jié)晶，以及核心合作伙伴的強(qiáng)力支撐，造就了經(jīng)典。凡是參與過(guò)，都值得尊重和驕傲，都應(yīng)該分享紅利www...290636...com，但是要講清楚自己曾經(jīng)在哪個(gè)時(shí)空哪個(gè)環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)過(guò)什么核心價(jià)值。適度夸張可以理解，完全錯(cuò)位就不能放任。”

裁判書(shū)中敘述了詳細(xì)經(jīng)過(guò)。錦上添花文旅稱：據(jù)網(wǎng)傳不實(shí)信息，大唐不夜城通過(guò)其官方抖音賬號(hào)“曲江大唐不夜城”等自媒體賬號(hào)發(fā)布《聲明》詆毀上訴人存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，引起誤解，被多個(gè)省級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，企業(yè)形象受損，在全國(guó)有重大影響力。大唐不夜城則辯解道：聲明也僅在本公司公眾號(hào)發(fā)表，未在任何省級(jí)媒體發(fā)表，影響力僅在西安市。

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