五月丁香

假日消費是觀察經(jīng)濟活力的晴雨表。今年元旦假期，人們出行意愿集中釋放，市場熱度顯著超越往年。從哈爾濱冰雪大世界接待量同比增長超4倍、京哈高鐵車票“秒光”，到三亞、海口機票預訂量分別同比增長51%和19%，一場生動的“南北雙向奔赴”展現(xiàn)著國內(nèi)市場的廣闊縱深。數(shù)據(jù)背后，是交通等基礎設施的完善支撐，是旅游產(chǎn)品供給的優(yōu)化提升，更是國民消費信心持續(xù)增強、對未來預期向好的直接體現(xiàn)。其中以90后、00后為主的年輕消費群體表現(xiàn)突出，其注重品質(zhì)、熱衷體驗的“悅己型消費”，推動旅游產(chǎn)品均價提升17%，獨棟民宿預訂量激增1.4倍，彰顯了消費升級的強勁動力，為文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴容注入了新動力。假日消費的火熱開局，不僅燒旺了市場煙火氣，更燃起了發(fā)展信心，充分印證我國經(jīng)濟長期向好的基本面依然穩(wěn)固，內(nèi)需引擎動力強勁。

今年的元旦假期，濃郁的文化氣息成為鮮明的底色。從新疆昭蘇雪原上踏冰浴雪的駿馬奔騰、光影交織的冰雪樂園，到甘肅敦煌夜空中融合飛天、九色鹿、翼馬等壁畫元素的千盞花燈；從湖北恩施舍米湖村打糍粑、跳擺手舞的土家風情，到江蘇揚州東關街流光溢彩的魚燈巡游；從浙江紹興古城非遺巡游與特色市集交相輝映，到陜西咸陽“秦風雅韻”露天音樂會古今交融……中華大地上，豐富多彩的地域文化、民族風情、非遺技藝正以前所未有的活力和親和力走進假日生活。人們不再滿足于走馬觀花，而是深度參與、親身感悟，在祈福祝愿中寄托對美好生活的向往，在文化體驗中增強對民族身份的認同。這“百花齊放”的文化盛宴，是各地深耕文化資源、推動文旅深度融合的成果，生動展現(xiàn)了中華文化的博大精深與時代魅力，也為假日經(jīng)濟注入了獨一無二、直抵人心的文化內(nèi)核。

市場的火熱，離不開供給側(cè)的持續(xù)改革與創(chuàng)新。面對消費者尤其是年輕群體日益增長的個性化、體驗式需求，文旅產(chǎn)業(yè)積極求變，新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法層出不窮。“過夜火車跨年”“夜航航班倒數(shù)”等具有儀式感的特色產(chǎn)品備受追捧；冰雪運動、溫泉養(yǎng)生、民俗體驗等主題游深度細分；主題樂園煙花秀、寺廟跨年祈福等活動人氣高漲……文旅消費正從傳統(tǒng)的景點觀光五月丁香，加速向深度度假、文化體驗、生活融入轉(zhuǎn)變。供給端的創(chuàng)新不僅創(chuàng)造了新的消費增長點，如各類音樂會、演唱會僅在元旦假期北京就推出超200場，更精準對接了人民對“詩和遠方”的更高期待，推動了整個產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端攀升。這種需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的良性互動，正是我國經(jīng)濟不斷煥發(fā)新活力的關鍵所在，也清晰地勾勒出未來文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、滿足人民美好生活需要的奮進方向。